编者按★◈ღ：美国滥施关税给全球贸易带来巨大冲击★◈ღ，作为中国第一经济大省★◈ღ、第一外贸大省的广东如何积极应对？即日起★◈ღ，南都★◈ღ、N视频推出“关税冲击下的广东突围”专题报道★◈ღ，深度走访记录广东各行各业充分研判★◈ღ、科学谋划★◈ღ、主动调整★◈ღ，借助广交会等平台★◈ღ，于市场变局中开产业新局的探索实践★◈ღ。
不久前结束的第137届广交会上★◈ღ，多家广东陶瓷企业的展位人气火爆尊龙凯时人生就是博官网★◈ღ，海外订单源源不断★◈ღ。4月落幕的“佛山陶博会”作为行业新动态的交流平台★◈ღ，向世界展示传统制造业如何通过技术迭代★◈ღ、市场多元★◈ღ、文化破圈等构建韧性★◈ღ。
在美国新一轮关税政策叠加原有反倾销冲击之下★◈ღ，我国陶瓷产业正经历一场深刻的转型升级★◈ღ。5月6日至7日★◈ღ，南都★◈ღ、N视频记者对话多位广东陶瓷企业★◈ღ、行业协会负责人★◈ღ，听他们讲述如何探索发展新路径★◈ღ。
他们有的数年前已在国际市场上实现多元化产能布局★◈ღ，有的在产品个性化设计和本地化适配上下功夫★◈ღ，直言“对抗关税冲击的最好方法就是★◈ღ，用核心技术打造差异化产品”★◈ღ。
“我现在觉得机会来了★◈ღ。”5月7日★◈ღ，广东天安新材料股份有限公司★◈ღ、鹰牌实业董事长吴启超向南都记者表示★◈ღ，自4月初美国政府发布新关税政策后★◈ღ，仍有不少美国客户密集到访公司★◈ღ，寻求合作契机★◈ღ。
在不久前落幕的第137届广交会上★◈ღ，鹰牌陶瓷（以下简称“鹰牌”）携多款创新产品与前沿设计亮相★◈ღ。清晨开馆时★◈ღ，全球各地的采购商便纷纷前来询问★◈ღ，展位人气火爆★◈ღ。
同样在广交会上大放异彩的★◈ღ，还有广东四通集团股份有限公司（以下简称“四通集团”）★◈ღ。其陶瓷产品凭借独具特色多玩龙之谷礼包★◈ღ、个性鲜明的设计★◈ღ，吸引了众多海外客商的关注★◈ღ。
“我们带来了色釉手绘餐具★◈ღ、色釉窑变餐具等一百多个产品★◈ღ。”该公司行政部经理伍武告诉南都记者★◈ღ，这是四通集团第40次参加广交会★◈ღ。本届展会上★◈ღ，公司接待了来自德国★◈ღ、日本★◈ღ、印尼★◈ღ、中东等多个国家和地区的客户★◈ღ，收获了较为满意的成果★◈ღ。
据伍武介绍★◈ღ，公司产品主要出口欧美★◈ღ、中东★◈ღ、东南亚等地区★◈ღ，海外订单占比70%★◈ღ。“出口美国的订单较少★◈ღ，整体营收没有受到影响★◈ღ。”
第137届广交会展馆内万商云集★◈ღ、商品琳琅满目★◈ღ，展示着中国供应链的实力尊龙凯时人生就是博官网★◈ღ。在距离广交会展馆不到40公里的佛山禅城★◈ღ，第42届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（“佛山陶博会”）也在4月圆满落幕多玩龙之谷礼包★◈ღ。
作为佛山陶瓷的核心产区★◈ღ，禅城区以这场展会为窗口★◈ღ，亮出陶瓷行业的新技术★◈ღ、新产品★◈ღ、新模式★◈ღ，也向世界展示了传统制造业如何在逆全球化浪潮与低碳转型压力下★◈ღ，通过技术迭代★◈ღ、市场多元★◈ღ、文化破圈等构建韧性★◈ღ，推动产业转型升级★◈ღ。
“卡布奇诺”是佛山星硕陶瓷有限公司打造的高端瓷砖品牌★◈ღ，该公司市场总监谭耀兴告诉南都记者★◈ღ，本届陶博会期间★◈ღ，该品牌推出了8个规格近百款产品★◈ღ，包括采用了胶水干粒★◈ღ、定位结晶★◈ღ、干粒全抛等新工艺的新产品★◈ღ。“与传统大众化品牌不同★◈ღ，我们主攻个性化赛道★◈ღ，花色多★◈ღ、工艺新★◈ღ、品类全★◈ღ。”
他表示★◈ღ，虽然美国政府的新关税政策引发全球市场的震动★◈ღ，但由于公司较早地完成了全球化布局★◈ღ，拥有海外基地作为“避风港”★◈ღ，因此本轮关税冲击对品牌的总体整体影响并不大★◈ღ。
“得益于海外市场的多点布局★◈ღ，我们对订单的响应速度更快★◈ღ，竞争力更强★◈ღ。从客户下单到成品下线天左右★◈ღ，同行则需要两个月甚至更长时间★◈ღ。”谭耀兴说★◈ღ。
“卡布奇诺”品牌于2003年在意大利罗马创建多玩龙之谷礼包★◈ღ，2013年在广东佛山成立中国营销中心★◈ღ，正式进入中国市场★◈ღ。
谭耀兴告诉南都记者★◈ღ，运营十多年来★◈ღ，“卡布奇诺”的出口量始终在行业中名列前茅尊龙凯时人生就是博官网★◈ღ。与多数建筑陶瓷企业一样★◈ღ，近年公司也遭遇美国反倾销调查的挑战★◈ღ，“特别是2019年★◈ღ，美国对中国瓷砖征收最高超300%的关税★◈ღ，这对当时的我们而言★◈ღ，无疑是巨大的冲击”★◈ღ。
危机之下★◈ღ，亦是机遇★◈ღ。彼时★◈ღ，共建“一带一路”倡议为中国陶瓷企业提供了新的机遇★◈ღ，多家龙头企业纷纷在海外投资建厂★◈ღ。在这股热潮的推动下★◈ღ，出口主导的“卡布奇诺”主动调整了思路和打法★◈ღ。
“美国的反倾销打击★◈ღ，让我们深刻意识到★◈ღ，不能仅仅局限于本土制造★◈ღ，必须在国际市场上实现多元化的产能布局★◈ღ。”谭耀兴介绍★◈ღ，与一些大型企业不同★◈ღ，“卡布奇诺”更倾向于与海外工厂进行战略合作★◈ღ，以轻资产模式对海外工厂进行管控★◈ღ、运作★◈ღ，这种模式不仅运作更加灵活尊龙凯时人生就是博官网★◈ღ，还能有效降低中小企业出海的风险★◈ღ。
2019年★◈ღ，“卡布奇诺”与越南工厂达成战略合作★◈ღ，投资建设了其首家海外工厂★◈ღ；2022年至2023年间多玩龙之谷礼包★◈ღ，“卡布奇诺”又将这一模式拓展至沙特阿拉伯★◈ღ、约旦等国家★◈ღ，实现了在中东地区的产能布局★◈ღ。“现在★◈ღ，我们已经是一家具有全球资源整合能力★◈ღ、根植于中国的全球化瓷砖品牌★◈ღ。”他自豪地说道★◈ღ。
1998年★◈ღ，鹰牌为中国建陶业赢得了第一张参展意大利博罗尼亚展的“入场券”★◈ღ，首次亮相★◈ღ。1998年★◈ღ，鹰牌还参加了意大利博洛尼亚陶瓷博览会★◈ღ，1999年于新加坡交易所上市★◈ღ，后来在马来西亚★◈ღ、泰国等国开专卖店★◈ღ。
如今★◈ღ，鹰牌已从陶瓷企业转型升级为集空间美学★◈ღ、服务落地★◈ღ、绿色环保与健康耐用性于一体的家居企业★◈ღ。“我们做得好★◈ღ，做得美★◈ღ，做得快★◈ღ，做得便宜尊龙凯时人生就是博官网★◈ღ。”吴启超说★◈ღ，“市场和客户是最敏感的★◈ღ，你有价值★◈ღ，人家才会来★◈ღ。”
同样深耕陶瓷行业多年★◈ღ，四通集团是一家集研发★◈ღ、设计★◈ღ、生产★◈ღ、销售于一体的家居生活陶瓷供应商★◈ღ，产品覆盖日用陶瓷★◈ღ、卫生陶瓷★◈ღ、艺术陶瓷等全系列家居生活用瓷★◈ღ。
四通集团对于产品的独特定位亦是其信心的来源★◈ღ。伍武向南都记者介绍★◈ღ，公司主攻全球中高端市场★◈ღ，并且在个性化设计和本地化适配上下功夫★◈ღ。“比如★◈ღ，欧盟国家的客户偏好简约★◈ღ、功能性强★◈ღ、兼具前卫感的北欧现代风格★◈ღ，而中东客户则倾向于购买精美★◈ღ、奢华风格的艺术品★◈ღ。”
近年来★◈ღ，新型艺术陶瓷逐渐成为消费者的“新宠”★◈ღ。四通集团敏锐捕捉这一趋势★◈ღ，利用AI技术辅助设计新颖器型★◈ღ，先后开发设计数千个工艺陶瓷新样品★◈ღ，凭借创意十足的设计吸引了大批海外客商★◈ღ。
“全球范围内★◈ღ，众多酒店★◈ღ、宾馆长期存在对中高端陶瓷的需求★◈ღ，而只有中国的陶瓷产业链最完善★◈ღ，产业链竞争力最强★◈ღ。”伍武说★◈ღ，他依然对广东的陶瓷产品充满自信★◈ღ。
“如今★◈ღ，面对美国发起的关税战★◈ღ，我们已经能够从容应对★◈ღ。尽管国际贸易环境将面临更多不确定性★◈ღ，但我们仍然坚信全球化是大势所趋★◈ღ。”谭耀兴感慨道★◈ღ。
他告诉南都记者★◈ღ，4月底★◈ღ，在参加完佛山陶博会后★◈ღ，“卡布奇诺”的外贸团队又马不停蹄地赶赴美国国际瓷砖及石材博览会（Coverings）★◈ღ，以期了解当地市场的真实情况★◈ღ，对接更多新客户★◈ღ。
同时★◈ღ，“卡布奇诺”坚持国内外市场并重的“两条腿走路”策略★◈ღ，持续加大对国内市场的投入★◈ღ。谭耀兴说★◈ღ，今年公司计划在国内开拓40个代理商★◈ღ，开发50至60款新品★◈ღ，重点拓展设计师渠道和中高端自装消费客群★◈ღ。“我们相信★◈ღ，内销业绩将会得到进一步提升★◈ღ。”
作为市场嗅觉敏锐的广东企业★◈ღ，四通集团也在冲击来临之前就已开始调整和布局★◈ღ，包括开发更多具有国际市场竞争力的新产品★◈ღ，重点拓展国外商超客户及航空公司等大客户★◈ღ，开展节能化★◈ღ、智能化★◈ღ、绿色化技术改造等★◈ღ。
“近几年★◈ღ，我们在国外和国内市场都有在做★◈ღ。”行政部经理伍武告诉南都记者★◈ღ，公司还计划开发“一带一路”沿线国家的新兴市场和法国市场★◈ღ，“今年重点推出的中温法式色釉手绘系列餐具★◈ღ，受到了法国消费者的欢迎★◈ღ。”
“关税的提高无疑增加了广东陶瓷在美国市场的成本★◈ღ，对出口量造成了一定冲击★◈ღ。为此★◈ღ，协会积极寻求破局之道★◈ღ。”5月6日★◈ღ，佛山市禅城区陶瓷行业协会会长王建告诉南都记者★◈ღ，一方面多玩龙之谷礼包★◈ღ，协会加强与政府部门的沟通★◈ღ，争取政策扶持★◈ღ；另一方面★◈ღ，协会推动行业内的技术创新★◈ღ，降低生产成本★◈ღ；同时★◈ღ，积极推动企业参加国外展览★◈ღ，拓宽销售渠道★◈ღ。
在关税压力与全球产业链重构的双重挑战下多玩龙之谷礼包★◈ღ，以禅城区为代表的广东陶瓷企业★◈ღ，正全力推进“技术升级”与“市场转型”双轮驱动战略★◈ღ。
王建向南都记者介绍★◈ღ，有企业通过引入先进设备★◈ღ、优化生产流程★◈ღ，提升了产品质量与生产效率★◈ღ，以应对关税冲击带来的成本增加★◈ღ；还有企业将目光投向欧洲★◈ღ、东南亚等市场★◈ღ，逐步降低对美国市场的单一依赖★◈ღ。
“预计未来五年内★◈ღ，随着国际形势的变化★◈ღ，广东陶瓷行业的国际化路径将更加多元化★◈ღ，包括在海外设立研发中心★◈ღ、生产基地以及加强与国际品牌的合作等★◈ღ。”他说★◈ღ。尊龙官网★◈ღ，尊龙官网★◈ღ，尊龙凯时
